KFC营销策略 4P.pptx

肯德基（百盛）营销策略;在市场营销组合观念中， 4P 分别是产品( product) , 价格( price) , 渠道( place) , 促销( promotion) 。产品的组合， 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。; 产品(product);麦辣鸡腿堡：从1991年至今都是销量担当 辣味适中多数人都可以接受。非常符合快餐的刺激需要。劲脆鸡腿堡：一点辣都吃不了的人的最佳选择田园脆鸡堡：不太饿和小朋友的最佳选择（廉价）新奥尔良烤鸡腿堡:非油炸，0油添加。健康的选择。鸡虾堡、猪肉堡：满足各种口味的需求新奥尔良烤翅、香辣鸡翅、薯条等产品：丰富产品线以及搭配汉堡出售提升总体价格各种应季饮料：除了可乐外总是会推出应季饮品;价格(Price);位置（Place）;;促销（Promotion）;1、提供赠品：快乐儿童餐赠送玩具、新年浪漫套餐赠送情侣挂饰、圣诞期间的缤纷节日桶赠送圣诞礼盒、盒装蛋挞赠送雀巢咖啡等等?2、赠送优惠券或免费产品券：十一促销套餐赠送甜筒免费券、超值小食组套餐赠送当季优惠券、全虾堡套餐赠送全年每月可领的免费产品券等等。KFC的各种优惠券非常出名。为了将这种促销方式的效果发挥到极致，KFC专门为此成立了“KFC优惠网”在其网站上消费者可以及时的了解各种产品促销信息以及打印各种产品优惠券，KFC以此抓住了大量的消费者，如果你经常去KFC救不难发现很多拿着优惠券来消费的顾客。其消费券更新速度也快，周周有新品，月月有优惠。如“香辣鸡翅消费券”“新奥尔良烤鸡腿堡消费券”“圣代消费券”等等