前言移动互联网的发展，不仅促进了报纸、电视等传统媒体的转型，也催生了新媒体的出现。在新媒体迅速发展的当下，各大行业的参与者也开始采用新的营销手段来提升自身的影响力。当下，媒体形态越来越多元化，新媒体的内涵与形式得到了极大的丰富，不仅有论坛、贴吧、门户网站、视频网站等相对传统的新媒体，还出现了社交媒体、直播平台、短视频平台等新媒体。无论是在传统网络时代，还是在移动互联网时代，网络营销代替传统营销一直都是趋势，只是营销的方式或工具在发生着变化。本书在编写过程中根据初学者的学习习惯，采用由浅入深、由易到难的方式讲解，为读者快速学习提供了一个全新的学习和实践操作平台，无论是基础知识安排还是实践应用能力的训练，都充分考虑了读者的需求，让读者的理论知识与应用能力快速同步提高。全书结构清晰，内容丰富，主要内容包括以下6个方面。1. 新媒体运营基础本书第1章，介绍了新媒体运营基础的相关知识，包括认识新媒体、新媒体从业人员的基本素质、企业新媒体运营的要素、新媒体平台的盈利模式、策划新媒体活动运营、新媒体营销推广的操作步骤等方面的知识及相关的运营与推广经验。2. 新媒体内容运营与活动策划本书第2章，介绍了新媒体内容运营与活动策划的相关知识，包括新媒体内容运营的核心与技巧、新媒体内容运营的重要步骤、打造新媒体超高阅读量、新媒体活动运营技巧、新媒体活动文案运营等方面的知识及相关的运营与推广经验。
3. 图文设计、动画、短视频处理本书第3～4章，介绍了新媒体图文设计、动画、短视频处理的相关方法，包括新媒体图片处理、新媒体图文排版、新媒体H5制作、短视频处理等方面的相关知识及制作处理技巧。4. 微博、微信、社群运营技巧本书第5～7章，介绍了微博、微信、社群的运营与推广技巧，包括微博运营与推广、微信运营与推广、社群运营与实用技巧。5. 吸粉与粉丝运营本书第8章，介绍了吸粉与粉丝运营的相关知识，包括粉丝经济简述、粉丝经济的重要结构、吸引粉丝的诀窍、增加粉丝的策略、粉丝运营等方面的知识与实战经验。6. 新媒体营销策略本书第9章，介绍了新媒体营销策略的方法，主要包括新媒体品牌营销策略、新媒体广告营销策略、新媒体短视频营销策略，以帮助读者快速掌握运营新媒体的技巧学以致用。本书由文杰书院李军组织编写，参与本书编写工作人员的有袁帅、文雪、崔晓贵、张春梅、蒋新丹等。我们真切地希望读者在阅读本书之后，可以开阔视野，增长实践操作技能，并从中学习和总结操作的经验和规律，达到灵活运用的水平。鉴于编者水平有限，书中纰漏和考虑不周之处在所难免，热忱欢迎读者予以批评、指正，以便我们日后能为您编写更好的图书。编 者
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