1.试题编号：H3-1，SEO搜索引擎优化（1）任务描述郴州市金贵银业股份有限公司（）是一家以生产经营高纯银及银深加工为主的高新技术企业，我国白银生产出口的重要基地之一，拥有全国领先的白银冶炼和深加工技术，白银年产量居全国同类企业前列，是郴州市产值、利税及创汇大户、湖南省工业百强企业和湖南省民营三十强企业。目前，公司的白银生产技术、工艺水平、产品质量、资源综合利用率在同行业处于先进水平。公司已通过IS09001:2000质量管理体系和IS014001:2004环境管理体系认证。同时公司大力推行品牌战略，提升公司国际知名度，“金贵”牌银锭获“湖南省出口名牌”、“湖南省国际知名品牌”称号，高纯银产品获“湖南省名牌产品”称号，“金贵”注册商标获“湖南省著名商标”称号，并于2007年成功在英国、美国准注册。为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公司网站推广。请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。测试任务：1)将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址提交给各大搜索引擎。请写出Baidu和Sogou提交网站的入口地址，并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。
不需真正提交。）表1目标地址提交到Baidu&Sogou的反馈页面截图Baidu提交入口网址提交到Baidu的反馈页面截图Sogou提交入口网址提交到Sogou的反馈页面截图2）检查搜录情况。检查baidu是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表2表2baidu搜录公司网址检查结果表检查方式使用百度搜索该公司网站检查结果百度搜索第一个结果为该网站首页，搜索相关结果约12个。检查结果截图3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表3。并根据表3将操作的步骤进行截图，填写到表4中。表3网站的收录情况、反向链接数、PR值、Ａlexa排名结果表4查询结果过程记录表网站名称Google（收录情况baidu（收录情况baidu（反向链接数）ＰＲ值Alexa排名金贵银业网站01968Google：4搜狗：1公司网站被google、baidu的收录情况截图ＰＲ值截图4）SEO搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行SEO。请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表5。
表5多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价编号项目名称多喜爱公司网页情况是否需改进改进后1Title(标题)多喜爱家具用品有限公司，多喜爱集团股份有限公司不需要2Keyword（关键词）多喜爱，多喜爱家纺，加盟多喜爱，多喜爱床上用品，多喜爱家具，多喜爱家具儿童床不需要3Description（描述）多喜爱成立于1999年，是一家集研发、设计、生产、营销于一体的综合型家纺公司。公司实行多品牌多渠道发展策略，旗下有“多喜爱”、“美眠康”、“喜玫瑰”、“乐倍康”“HB”等五大主打品牌。作为国内家纺领先企业，多喜爱已在全国开设多家连锁旗舰店，成为轻奢家纺的代表。2017多喜爱品牌全面升级，致力成为大众床品消费的时尚标杆，锁定现代都市女性市场，满足其追求轻奢精致生活，全面提升产品品质、提出“轻奢需要多喜爱的主流时尚系列，主要针对崇尚休闲、时尚的都市人群，此系列花型与众不同，属多喜爱特色产品。Alexa排名截图时尚SlightlyluxLife”品牌主张。凭借独具一格的产品特色和先进的品牌意识，多喜爱已成为国内家纺行业深受消费者喜爱的品牌。4关键词密度基本情况。请选择公司名，或者公司主营产品作为关键词，在“公司网页情况”中描述关键词密度情况，评价是否需要改进，给出改进意见5%2%≦密度≦8%。
我选择公司主营产品乐倍康作为关键字，密度为1.4%2%≦密度≦8%。具体情况如图：需要可以提高公司网页密度，至少让乐倍康处于2%≦密度≦8%之间。改进意见：1.网站版面标题合理添加关键词。2.导航中合理添加关键词。3.文章页标题合理出现关键词。4.在网站首页做站内搜索，站内搜索添加默认搜索关键词。5.在网站底部做快速链接，快速链接中增加关键词。5网页用户体验整体评价（从网页打开速度、导航栏是否清晰、是否有网站地图、内容更新是否及时等）首页能正常打开，网站打开速度迅速，导航条清晰，而且并根据网页内容不同，设置的导航条样式也不同，网站地图设计在网页的最左下端，能正常打开，且内容有更新，内容没有及时更新，大办法信息都是在2018年就处于断更状态，里面含有的招聘信息是2018年的招聘信息，其他的新店更新也是到2018年未更新。更新时间缓慢设需要网站更新要及时更新，特别是一些网页首页信息要及时。配图要注重细节，要及时查看网站是否网站，网站内容有没有因人员问题产生不好的影响。每周或每月就行网站是否完整进行排查工作。计。网页有失效图片，没有及时处理。文本信息丰富，整个版面绝无华而不实的元素。对细节深入专注，设计富有质感。
5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计4个关键词，并说明理由，请将结果填入下表6中。表6关键词的设计6）撰写baidu创意。Baidu创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL等。请为公司撰写一则baidu创意。创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80 个字符，且总字数控制在200 字以内。 表7 公司百度推广的创意设计 标题：家 相伴有你 描述： 多喜爱一直是深受年轻人喜欢的家纺，有着古典，优雅，大气，神秘，活泼，迷人的色彩，也是本人非常喜欢的一个家纺品牌。风格时尚、具有品牌的独特个性，是多喜爱家纺的显著特征。具有独特个性的简约时尚风格也被越来越多的消费者认可，特别受到80、90 后年轻大众的热烈欢迎。 多喜爱喜玫瑰系列，是大家都喜欢的婚庆系列，现在许多年轻人把婚庆家纺品的目光投向了多喜爱，这个系列的家纺会让情侣感觉到婚姻的美好，生活的浪漫，是婚庆家纺的不二选择。 如果是我的朋友们购买家纺的话，我也会推荐她们购买多喜爱，因为多喜爱是真的超级对我们的胃口，各位读者朋友们，赶快去多喜爱抢购吧。
序号 设计的关键词 设计的理由 1 多喜爱 公司的名字是最好的推广方式之一，一个过硬的产品品牌是让各地能记住的。而且关键字简便有效。而且可以让用过本公司产品的顾客明确知道自己产品特色，特别是产品溢着时尚、吉祥、热情的气息。 2 多喜爱床上用品 在湖南省地区百度搜索多喜爱出现最多的就是多喜爱床上用品，而且多喜爱有很多产品都是床上用品，在顾客搜索床上用品的时候会有很大几率出现多喜爱床上用品关键字。 3 乐倍康 湖南地方方言在语言表达上感情特别丰富，特别是在副词和形容词的运用上比较夸张，所以一般湖南人说普通话的时候，为了表达自己的思想感情，不知不觉中就把这些副词和形容词也夸张了所以用乐倍康系列产品做为关键词，“快乐；倍增，健康”这些都是对多喜爱公司理念相符合和湖南地方方言相适应。4 多喜爱团购 在网购省份排名中，湖南省是处于前十地位。所以团购是湖南人特别喜欢搜索的词，而且在一定认知上人会认为团购会有优惠，会促使人消费。7) 数据分析与推广优化 公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。表8 数据分析和优化改进措施表 ①请解释跳出率的含义 答：跳出率是指在只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。
跳出率计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数 ②找出上表中跳出率低排名前5 的搜素词项，跳出率高的排前3 的搜素词项 跳出率低：10.7.2.9.6 跳出率高：11.13.12 ③分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？ 答:查看该词是否在推广，已推广，则可将词适当提价﹔未推广，则添加此词为新关键词，例如 6 和10; 并查看跳出率低的关键词对应的创意报告，总结创意优点以应用于其他推广中。④分析跳出率高的搜素词项，有何改进建议？答： 检查该词是否对应了相关页面，例如对应了，可以暂时不管，没对应则应增加对应、调整对应页面内容，查看关键词对应的创意报告，优化创意内容、提高创意与关键词的相关性。（2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxpwin7win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求60 分钟完成 （4）评分标准见试题评分卡(试题H3-1)搜索引擎推广试题评分卡(试题H3-1) 评价内容 配分 考核点 得分1 得分2 平均分 职业素养(5 分) 5 分 注重工作场所的6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。
试卷格式排版合理.工作任务(95分) 将公司网址提交到搜索引擎（10 分） 4 分 入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共4 分6 分 网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共6 分检查搜录情况 （5 分） 1 分 检查方式正确1 分 搜录结果结果3 分 结果截图清晰、与结果吻合搜索引擎收录基本情况调查（16 分） 10分 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图的结果吻合每空2 分，共10 分2 分 公司网站被google、baidu、和sougou 的收录情况截图正确、清晰；截图时，体现公司网址或者公司名称2 分 ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称2 分 Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称SEO 搜索引擎优化（14 分） 3 分 Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。3 分 Keyword（关键词）。关键词5-10 个。能列出企业名称、企业品牌和产品的关键词5-10 个3 分 Description（描述）。能把相应关键串成一句 通顺的话，1 分；将企业核心内容描述清楚。
2 分。3 分 关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分2 分 网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰，能解决相应的问题，1 分关键词的设计 （16 分） 8 分 设置的关键词，按0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共8 分，体现湖南地区推广特点设置关键词。8 分 关键词设置理由，按0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共8 分，设计理由充分，合理。创意设计（16 分） 5 分 创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按0/3/5 标准评分。11分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与SEO，定位明确。按0/4/8/11 标准评分。字数超过200 字，或者低于100 字扣1 分；数据分析和推广优化 （18 分） 4分 术语解释正确，定义关键要点解释得当。4分 数据分析正确，能按照要求找出相应的关键词代号。10分 5+5 分。对跳出率高和低原因分析清晰，改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。合计 100 分试题评阅人签名
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