疯狂星期四文学｜肯德基一次成功的营销

相信最近大家的朋友圈都有被这样的文案给刷屏，近一个月以来，疯狂星期四文学横空出世，席卷全网，用有趣诙谐又魔性的语言，着实是给肯德基免费宣传了一把。

其实，肯德基很早 就推出了“疯狂星期四”活动， 但却始终没有很大的水花。

早些时候，肯德基热衷于请流量明星来为自己的品牌“”加热“，从朱一龙、王俊凯到鹿晗，无一不是当下炙手可热的流量爱豆。的确也为品牌国民化打下坚实基础。

从情感角度讲，疯狂星期四的成功营销离不开“疯狂星期四文学”的助力。对于当代年轻人来说，疯狂星期四确实对于他们来说是一种慰藉。周四处于一整个星期中为微妙的时间点，三天劳累的工作/学习过去，还有一天才放假，谁能抗拒油炸食品召唤呢？

振作起来，今天是疯狂星期四！

为什么肯德基会选择星期四搞活动，而不是其他时间呢？

主要还是因为，星期四实在是一个比较痛苦的时间段。

无论你是打工人还是学生，经历了前三天的压力和折磨后，星期四的你早已累觉不爱。最关键的是，偏偏还有一天才能放假，个别打工人甚至还是单休。

星期四，就处在这不上不下的位置里，让年轻人倍感忧愁，痛不欲生。

而疯狂星期四，虽然不是最好的解压方法，但好歹也是排解压力的一个途径。下班/放学后直冲肯德基，用炸鸡来缓释一周的不开心，何尝不是一种狂欢呢？

从营销方式的角度看，“疯狂星期四文学”是一种“病毒式营销”。

什么是“病毒式营销“”？

是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。

病毒传播效应之所以能生效，是因为它触动了人们的情绪，从而挑起传播热情。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的乔纳-伯杰教授在《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》将这些情绪因素拆解、总结成为了六项：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。因此在制度营销方案时，企业可以依据这些因素来形成策略，影响客户。

通常来说，这6项因素相互独立，其中某一个或几个发挥作用就能引爆流行。而在近期颇受关注的典型案例——肯德基“疯狂星期四”，却恰恰全部踩中，这也让其相较一般的病毒式传播有了更高的热度与更长的生命力。

疯狂星期四能爆火，离不开发疯文学的功劳，这让肯德基在网友自发的创作热情中，“白捡”了故事性这一秘典。这些段子多以悬疑、狗血、幽默的情节为开头，能快速抓住阅读者的眼球，在剧情高潮处神级反转降临，读者一时苦笑不得，被勾起的情绪就此触发传播热情。(知乎：白塔塔）

这么说来，疯狂星期四文学不失为肯德基一次成功的营销。

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