百度搜索引擎优化指南2.0[官方版].doc

百度互联网创业者俱乐部搜索引擎优化指南V2.0前言根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显示，中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过50%，主要盈利模式仍以广告为主，大多数的互联网创业者面对着巨大的生存压力，发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当前面临的困境，成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议题。而针对互联网创业者，网站流量更是关乎于网站成败的关键。互联网创业者俱乐部是由百度发起成立，旨在帮助互联网创业者健康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空间；为热爱互联网，并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业者在创业初期就步入正轨，用更为合理、科学的方式增加自身网站在搜索引擎中的收录数，进而提升流量，为未来快速、健康发展奠定坚实的基础。通过本指南，互联网创业者将获得明确、正规的搜索引擎优化标准，合理、可持续提升网站流量，获得长久、稳定的发展，并促进行业的良性发展。搜索引擎优化（Searchengineoptimization，简称SEO），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。

而SEM（Searchenginemarketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的搜索体验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者中，对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，只有这样才能有效支持互联网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。

需要指出的是，此次发布的《搜索引擎优化指南》，虽然听取了部分站长的意见和建议，但仍有很大的提升空间。未来，我们会通过“互联网创业者俱乐部”这个平台，收集更多的建设性意见，来不断的完善这一指南。前期准备域名和服务器空间是网站建设的基础域名注册域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。.域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低.域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名.使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。、、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。服务器、空间租用服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。.选择有实力的正规空间商服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。

甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。.保证用户的访问速度和稳定性.根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。.根据用户群分布选择接入商由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。面向搜索引擎的网站建设搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。

简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。良好收录机器可读百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。网站结构网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。

同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。 总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。子域名与目录的选择 选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。.域名间内容做好权限，互相分开，a. example 下的内容，不能通过b. example 访问。 子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，保留的url 不一定是正常域名下的。 .不要滥用子域名 无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。规范、简单的url 创建具有良好描述性、规范、简单的url ，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url 规划。

5.使用robots.txt 禁止Baiduspider 抓取您不想向用户展现的形式 .让用户能从url 判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容以百度空间为例，url 结构中加入了用户id 信息，用户在看到空间的url 时，可以 方便的判断是谁的空间。url 结构中还加入了blog 、album 等内容信息，用户可 以通过url 判断将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。 .URL 尽量短长长的URL 不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信 息。另一方面，短url 还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。例子中的第一个url ，会让用户望而却步，第二个url ，用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。 .正常的动态url 对搜索引擎没有影响 url 是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url 中包含的变量参数，这样即有助于减少url 长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。 .不添加不能被系统自动识别为url 组成部分的字符上面例子中，url 中加入了“;”、“,”等字符，用户在通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些url 时，不能被自动识别为链接，增加了用户访问这些网页的困难度。

.利用百度提供的URL 优化工具检查 百度站长平台提供了URL 优化工具，可以帮助检查URL 对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。利用站长工具 互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息， 提供了一些的面向站长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起 到事半功倍的效果。 . 百度站长平台： 登录zhanzhang.baidu 获取更多帮助信息。 . Sitemap ： 百度站长平台支持通过sitemap 提交网站内容。通过sitemap 可以让百度更全面更快的发现链接，使得收录更有效率。 . Ping： Ping 是针对blog 内容的提交方式，实时通知搜索引擎blog 上有新内容产生。目前主流的博 客 程 序 都 支 持 ping ， 您 只 需 要 将 百 度 的 ping 服 务 地 址 加入博客后台并开启ping 功能即可。 . 死链删除： 百度站长平台支持通过sitemap 向百度提交网站的死链列表。网站死链过多，不仅影响用户访问体验，也影响百度对网站质量的判断。通过死链删除的接口可以让百度更快更全面的发现网站死链，从而进行有效删除。 注：提交需要删除的网址后，需要做如下处理，才能被百度有效删除：1、使用robots.txt 阻止其被抓取；2、或者返回404 状态码表示当前页面不存在。

. 站长工具 －URL 优化工具检查 百度站长平台提供了URL 优化工具，可以帮助检查URL 对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。 －网站安全检测 百度站长平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长，帮助修改。快速发现并处理被黑内容，并做好被黑的预防，非常体现一个网站的运营水平。上述的几点仅仅是初步的参考。做好网站的安全需要站长、管理员们的不断努力。. 百度搜索框提示功能 百度向站长开放免费“百度搜索框”代码和“百度搜索框提示”代码。 只需进行简单的设置，即可将“百度搜索框（带提示功能）”功能快速加入到您的网页中。提升用户在网站中的搜索体验。改版/换域名 网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处理不当，会造成重大的流量损失。 改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。 我们建议在改版或者换域名时，将旧网页301 永久重定向到内容对应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。合理的返回码 百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据 http 协议规范来设置相应的逻辑的，所以请站长们