什么是搜索引擎优化？

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在过去几十年里，企业营销产品和宣传服务的方式发生了飞速发展，这一切都要归功于互联网的出现及其超过十亿的用户，品牌已经从传统营销中走了出来，数字营销的吸引力空前疯狂--带来了新的工作角色和职业潜力。从内容营销到 PPC，从社交媒体营销到搜索引擎优化，每个方面都发挥着同等重要的作用。而搜索引擎优化则涉及很多方面，从页面内到页面外，从反向链接到相互链接，让我们先从最基本的开始。

你很可能以前听说过这个词，但可能没有问过这个问题：什么是搜索引擎优化？无论如何，我们都要试着回答这个问题。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化（SEO）是指在搜索引擎结果页面（SERP）上增加有机流量的做法，它也被称为有机搜索或列表，如果您想在所有关键字中排名第一，就需要应用搜索引擎优化来提高排名。

假设您开设了一个冰淇淋食谱博客，但您的网站在有机搜索结果中排名不高，出现这种情况有几个原因：

要想在 SERP 上排名靠前，就必须了解搜索引擎的工作原理。在本文中，您将了解到谷歌是如何对网站进行排名的、搜索引擎优化的不同类型以及您可以用来提高排名的各种搜索引擎优化技术。

什么是黑帽搜索引擎优化？

黑帽搜索引擎优化是指违反搜索引擎服务条款的做法，它可能会在一段时间内提高网页在搜索引擎结果页（SERP）中的排名，但由于违反了搜索引擎的服务条款，可能会导致被搜索引擎或联盟网站禁止。一些黑帽搜索引擎优化技术或做法包括：

注意事项：您可能会获得短期成功，网站的流量可能会迅速增加，但搜索引擎公司的惩罚措施日趋完善，可能会对您的流量和排名造成严重影响。

什么是白帽搜索引擎优化？

白帽搜索引擎优化通常是指符合搜索引擎条款和条件的搜索引擎优化策略。顾名思义，白帽搜索引擎优化就是黑帽搜索引擎优化的对立面，白帽搜索引擎优化的做法包括：

这将提高您在 SERP 上的搜索排名，同时维护您网站的完整性。

搜索引擎优化的类型

如果您想在谷歌上获得某个关键词的排名，就需要进行搜索引擎优化。有两种策略：

页面内搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是优化网站元素的过程，在此过程中，您需要考虑某些因素。作为最终用户，您可以控制所有这些因素。页面搜索引擎优化包括以下几个方面：

1. 关键词研究

在对网站进行任何操作之前，您需要做的第一件事就是了解您希望在哪些关键词上获得排名，为此需要进行关键词研究。在此过程中，您需要选择主要和次要关键词，并围绕这些关键词构建元标签和内容。

关键词研究的主要内容包括：

此外，您还可以使用类似 Google Keyword Planner 和 Ahrefs 等关键字研究工具来搜索关键字，选定关键字后，就可以开始针对这些关键字优化网页了。

2. 标题标签

标题标签是在搜索引擎结果页面上显示网站内容概要的标题元素，它还会影响点击率，是页面搜索引擎优化最重要的因素，搜索引擎会显示标题标签的前 50-60 个字符。

3. 元描述

元描述是概述网页内容的简短描述，它们也会显示在搜索引擎页面结果中。与标题标签相比，元描述能让用户更清楚地了解网页的内容，元描述还会影响点击率。

4. URL 结构

URL 是统一资源定位符的缩写。最佳做法是使用有利于搜索引擎优化的 URL，因为它们有助于了解网页的内容。不良的URL结构是搜索引擎优化中的一个大问题，可能会导致网站排名下降。

5. 页眉标签

页眉标签有助于确定内容的标题和副标题。页眉标签的层次从 H1 到 H6，H1 是页面的主标题，H2 标签是 H1 的副标题，以此类推。这些标签有助于搜索引擎更好地阅读和理解内容。

6. 内部链接

内部链接是将网站上的网页连接在一起的链接。它们允许用户浏览网站。它们还有助于传播链接资产（从一个网站传递到另一个网站的价值）。

7. 关键词使用

搜索引擎使用自然语言处理（NLP）技术抓取网站。NLP 可帮助搜索引擎查找内容和关键词。

举个例子：如果您的网站是关于数字营销的，而您只使用了 "数字营销 "这个关键词，那么您在这个关键词上排名靠前的几率就会很低。重要的是要添加相关关键词，如数字营销类型、数字营销技能等。

8. 网站地图

网站地图是一种组织网站的方式，可帮助用户和搜索引擎了解网站结构。网站地图有两种类型：

现在您已经清楚地了解了页面搜索引擎优化，下面让我们讨论一下 "什么是搜索引擎优化？

页面外搜索引擎优化

页面外搜索引擎优化是另一个提高搜索引擎结果页面排名的过程，它还有助于加强网站的可信度，建立域名的权威感和可信度。页面外搜索引擎优化的其他好处还包括增加流量、页面排名和品牌知名度。

链接建设

非页面搜索引擎优化主要与链接建设有关。链接建设是从其他网站获取超链接到你的网站的过程，这也被称为外部链接建设。链接建设的关键始终是内容。从页面搜索引擎优化的角度来看，拥有高质量的内容就可以针对相关关键词进行优化并获得排名。从页面外搜索引擎优化策略来看，拥有高质量的内容可以让其他网站链接到您的网站。

以下是一些链接建设策略：

你可以与他们分享你的内容，他们也可以与你分享他们的内容。您还可以通过社交媒体和与博主合作实现站外参与。

在学习 "什么是搜索引擎优化 "的过程中，您还应该注意一些 "该做 "和 "不该做 "的事项，下一节将对此进行介绍。

搜索引擎优化的注意事项（该做和不该做的）

以下是搜索引擎优化需要注意的一些要点:

该做的

不该做的

选择白帽技术（基本上是上述所有要点）。

不要使用黑帽技术。

例如，任意选择一个关键词并将该关键词塞入内容中。

避免从无关网站获得反向链接。

在标题标签中使用关键词，并为多个网页设置唯一的标题标签。

在标题标签中使用关键词，并为多个网页设置唯一的标题标签。

不要在多个网页上重复相同的标题标签。

撰写吸引人的内容，以获得更好的用户体验。

切勿抄袭内容。

进行关键词研究，了解所有关键字的数量和竞争情况。

避免关键字填充（谷歌会发现这一点）。

自然建立网站内部链接。

避免建立全站反向链接。

内容排名需要时间，因此请耐心等待一段时间。

不要因为紧张而开始使用黑帽技术。

让您的网站在多种设备上都具有响应性和用户友好性。

在制作桌面网站时，不要忽视移动设备。如今，大多数用户都是从移动设备开始搜索过程的。

搜索引擎优化与搜索引擎营销（SEM）

在继续阅读这篇 "搜索引擎优化"的文章之前，我们有必要讨论一下很多人容易混淆的问题--搜索引擎优化与搜索引擎营销之间的区别。这两者都是任何成功的数字营销活动的关键组成部分，而搜索引擎优化实际上是 SEM 的一个子集，我们将另文详细介绍两者的主要区别，即 SEM 采用付费搜索引擎广告来锁定特定人群。

谷歌如何对网站进行排名？

网站排名的主要依据是您的网页与其他网页在特定关键词上的竞争程度。遵循最佳实践的网页会在竞争中超越其他网页，在这些关键词上排名靠前。

谷歌等搜索引擎按照三个基本步骤对网站进行排名。它们是:

1. 抓取

搜索引擎的蜘蛛或机器人会扫描网站，复制整个网站的内容，并将其存储到搜索引擎的索引中。

2. 索引

索引是将网页添加到谷歌搜索结果中的方法。如果您的网站不在搜索引擎的索引中，那么任何人都无法找到您的网站。

3. 排名

当您在谷歌中输入内容时，最相关的网站（来自索引）将出现在搜索结果中，这些结果基于多种因素，如用户位置、语言、经验等。

影响排名的因素有很多，其中相关性是一个关键因素。例如，如果您输入 Simplilearn，Simplilearn 的网页就会有机地显示出来，因为它们与该关键词相关，但是还需要确保页面加载时间对于最终用户来说是快速的。Google 还会考虑其他因素，如用户在网站上的停留时间和跳出率（只浏览一个页面就离开网站）。

语言和地点在排名中也起着至关重要的作用。例如，如果您在印度搜索，结果会与在美国搜索的结果不同，这是因为谷歌有不同的机器人在不同的时间抓取不同的网页，而且谷歌的索引也在不断更新。但是，它并不是实时同步的。

具体来说，如果你在旧金山搜索 "咖啡馆"，你会看到不同的结果。现在，如果你在孟买搜索 "咖啡馆"，你会看到不同的结果。

总而言之，谷歌排名最重要的因素是相关性、用户体验、语言和位置。

结论

为了确保您的网站在数以百万计的网站中脱颖而出，除了了解"什么是搜索引擎优化 "外，更要着手实施您的搜索引擎优化战略，可以借助专业的数字营销方案将帮助您从第一天起就成为行业内的搜索引擎优化专业人士，这样将能够掌握 SEO 的方方面面，包括通过关键词管理和研究、页面和非页面优化、链接建设、URL 建设、SEO 分析等为网站带来有机流量的过程，为管理入站营销计划做好准备。