资源描述：
《第1章搜索引擎营销概述.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、SEM营销课程第一模块搜索引擎营销概述建站整合营销SEOSEM电商平台课程目标掌握搜索引擎营销包含哪些形式了解搜索引擎营销的特点8/8/20212目录什么是搜索引擎1搜索引擎营销的价值和意义2搜索引擎营销有哪些营销形式34搜索引擎营销过程中解决企业难题5搜索引擎营销的特点8/8/20213什么是搜索引擎认识搜索引擎搜索引擎使用量搜索引擎热力图对比常见搜索引擎有哪些8/8/20214认识是搜索引擎搜索引擎（SearchEngine）是自动从互联网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。8/8/2021搜索引擎使用量下图为Alex
2、a查询百度网站日访问信息截图日访问IP约为71580000（7千万还多）其中中国的访问用户占到百分之96.9%70%百度约占国内搜索引擎市场70%的份额，是国内最重要的搜索营销平台8/8/2021搜索引擎热力图对比Google美国Google香港百度热力图的对比反应了用户习惯和浏览方式的不同热力图：排名越靠前商业价值越高8/8/20217常见搜索引擎有哪些说一说：我们生活中常见的搜索引擎都有哪些？国内常见搜索引擎国外常见搜索引擎8/8/20218搜索引擎营销的价值和意义搜索引擎营销在营销中的位置搜索引擎营销定义搜索引擎营销改变了营销模式8/
3、8/202193、上网查询2、上门咨询1、打电话搜索是一种很热门很高效的解决办法之道搜索引擎营销在营销中的位置1/28/8/202110搜索引擎是营销的重要收口报纸邮递目录电视广播视频微博手机富媒体+搜索引擎营销在营销中的位置2/2分析：对比证明购买转告8/8/202111企业推广信息推广信息点击推广信息访问企业网站提升企业销售额和品牌知名度搜索引擎营销定义：利用用户检索信息的机会，并以此而展开以搜索引擎为基础的精准营销实践。产生咨询网民搜索触发企业提交关键词搜索引擎营销定义8/8/202112搜索引擎营销改变了营销模式搜索营销传统营销企业
4、营销行为消费者行为推-渠道拉-品牌找（主动寻找）无（被动接受）送-文字-图片-FLASH-视频搜索引擎营销改变了营销模式，让客户变被动为主动，让营销更精准。AIDMAVSAISAS8/8/202113小结搜索引擎营销简述：简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户搜索引擎营销的意义：让客户变被动为主动，让营销更精准，改变了传统的营销模式提问8/8/2021搜索引擎营销有哪些形式SEMSEOPPC对比8/8/2021SEMSearchEngine
5、MarketingSEMSEM=搜索引擎营销SEM=SEO+PPC8/8/2021SEOSEO=SearchEngineOptimization直译：搜索引擎优化8/8/202117PPCPPC=PayPerClick点击付费广告CPC（Costperclick）按点击付费CPC和PPC本质一样的都是点击付费广告模式8/8/202118PPC的分类PayPerClick的三大分类竞价排名购买关键词广告按通话付费8/8/202119竞价排名说一说你见过的搜索引擎竞价排名示例8/8/2021购买关键词广告示例8/8/2021按通话付费示例8/8
6、/202122对比搜索营销技术操作的复杂程度能得到的流量看到效果SEO高高慢PPC低高快8/8/202123小结搜索引擎营销SEM搜索引擎优化SEO点击付费广告PPC竞价排名购买关键词广告按通话付费8/8/2021搜索引擎营销的特点通过搜索引擎导入流量客户具有自主性高精度客户分析8/8/2021通过搜索引擎导入流量示例8/8/2021客户具有自主性示例8/8/2021高精度客户分析示例:“百度指数”信息8/8/202128搜索引擎营销过程中解决企业难题潜在客户特点：职位：公司行政人员工作时间：早9-晚5客户所在地：北京和天津企业现状：该企业
7、是一家办公家具企业，加工厂在北京大兴区，配送范围只能覆盖到北京和天津产品主要为办公室家具，所以购买该企业产品的人都为大中型企业；8/8/2021分地域功能帮您准确找到北京天津的客户，降低成本。推广时段功能帮您准确锁定朝九晚五的行政人员，降低成本。搜索引擎营销过程中解决企业难题8/8/202130企业困惑：某软件公司规模不算太大，竞价每月投入几十万，盈利较少，有的月份甚至赔钱，企业希望增加性价比更高的方式来做营销。搜索引擎营销过程中解决企业难题8/8/202131PPC和SEO同时发力SEO和PPC竞价营销组合，为企业降低了营销风险，提高了利
8、润率，带来了更好的效益。虽然人员成本增加了，但总体利润提高了。搜索引擎营销过程中解决企业难题他们选择了SEO优化8/8/2021小结PPC优势：分地域管理分时段管理SEO+PPC
