》打击对象：劣质，字数少页面，以广告为主的内容页面。
》背后故事：根据Google的确认，Fred针对违反Google“站长指南”的网站。大多数受影响的网站都是低质量博客和媒体网站，因为许多这些网站布满了为产生广告收入而创建的内容页面。
》如何应对：查看Google搜索质量指南并注意精简内容。如果您展示广告，请确保所发现的网页质量很高，并提供相关的充足信息。这基本上是这样的：大多数媒体网站从广告中赚钱，只要你没有作弊，这就完全合法。只要你不要提供劣质内容，或是在内容里插满了联盟链接。
威力总结的对算法升级终极应对方法
谷歌长期以来雇佣LionBridge来管理一大批所谓的Search Engine Evaluators或叫“Internet Accessors”。这些人的主要工作是按照谷歌的要求从UX，相关性等不同纬度出发，来评估一个网站。这些Search Engine Evaluators也做得非常不错，为谷歌排查了无数作弊/低质量的网页。唯一缺点成本比较高，且无法达到“谷歌蜘蛛”那样速度。但是，随着AI的快速发展，如今AI将会很快取代这些人工作，并且能做成本上和速度上占绝对的优势。这意味着，AI会最终像人一样去浏览并评估你的网站。
个人觉得，谷歌的算法的先进和频繁更新很大程度上迫使了SEOer们更愿意为打造品牌做长远的打算，因此越来越多的人选择了内容营销。如果大家都能塌实地做原创内容，塌实地写文案，就不用担心谷歌算法如何更新了。这也能让互联网成为一个更加充满高质量信息的地方，净化数字营销的大环境。
SEO策略的演变SEO历史和演变
在20世纪90年代中期，随着第一批搜索引擎开始对早期的网页进行收录编目，网站管理员和内容提供商们（如论坛和媒体）就开始根据搜索引擎算法优化网站了。
最初，所有网站管理员只需要将网址提交给各种引擎，这些引擎会发送一个“蜘蛛（Spider或叫Crawler）”来“抓取”该页面。“抓取”的意思是提取，并将这些页面的文字，图片，代码等重要信息发送回搜索引擎的服务器上。这个流程中，被用到的第二个程序叫索引器，即对“蜘蛛”提取的页面的信息（例如它包含的单词，它们的位置以及特定单词的权重，以及页面包含的所有链接）放入调度程序中，以便在以后再次进行爬网。
》“SEO”词义来源
这时候，在搜索引擎结果中的高排名和高曝光度的价值，为白帽和黑帽SEO从业者都创造了很多机会。根据SEO行业分析师Danny Sullivan的说法，“搜索引擎优化”这个词可能在1997年开始使用。Sullivan认为Bruce Clay是最早推广这个词的人之一。z2007年5月2日，Jason Gambert试图通过说服Arizona洲商标局对SEO术语进行商标注册，认为SEO是涉及操纵关键词而不是“营销服务”的“流程”。
SEO一词开始流行之后，中国的IT从业便直接将这个词翻译为搜索引擎优化。
》早期搜索引擎算法非常容易被作弊
早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息。例如，ALIWEB等引擎利用网页的元标记（ Meta）或索引文件中包含的关键字。然而，使用元标记的关键词来总结页面的内容并不可靠，因为网站管理员在元标记中选择的关键字经常无法反映网站的实际内容。元标记中的不准确，不完整和不一致的数据，也经常导致页面在不相关的关键词上获得了排名。另外，为了提高排名，不少黑帽SEO人士还操纵页面HTML源代码中的一些属性等办法。其他常见的黑帽SEO技巧有：
关于黑帽SEO更详细的解析，请参考《黑帽SEO和白帽SEO区别是什么？应该选择哪个好？》
》搜索引擎一直在积极地应对作弊问题
到1997年，搜索引擎设的计者们发现，一些网站管理员甚至通过用过多或不相关的关键字填充页面来操纵他们在搜索结果中的排名。早期的搜索引擎，如Altavista和Infoseek，调整了他们的算法，以防止网站管理员操纵排名。
由于完全依赖网页关键字密度等因素（可以轻易被网站管理员操控），早期的搜索引擎普遍遭受了滥用和排名操纵。为了向用户提供更好的结果，搜索引擎必须进行调整，以确保他们的结果页面显示最相关的搜索结果，而不是由不择手段的网站管理员用无数关键字填充的无关页面。这意味着从严重依赖术语密度转向更加全面的语义理解的过程。
由于搜索引擎的成功和受欢迎程度取决于其对任何给定搜索产生最相关结果的能力，所以质量差或不相关的搜索结果可能导致用户开始使用其他搜索源。于是，搜索引擎通过开发更复杂的排名算法来抗衡作弊行为，同时考虑更多网站管理员难以作弊的网站属性。在2005年，AIRWeb召开了一个年度会议，叫做Adversarial Information Retrieval on the Web（意为“网上敌对信息检索”）被创造出来，将有关搜索引擎优化和相关主题的从业者和研究人员召集到一起
另外，搜索引擎甚至可能会直接封杀采用过度激进技术的公司。举个例子， 2005年，“华尔街日报”报道了一家名为Traffic Power的公司，据称这家公司使用高风险技术，但未向客户披露这些风险，并造成客户网站被搜索引擎封杀。 “Wired”杂志报道说，同一家公司起诉博主和SEO业内人士Aaron Wall撰写该封杀事件。[16]谷歌的Matt Cutt后来证实谷歌确实禁止了交通电力公司和一些客户。
同时，一些搜索引擎也积极地和SEO行业接触，并且经常作为SEO会议，网络聊天和研讨会上的赞助商和嘉宾。主要的搜索引擎们提供信息和指导方针来帮助网站优化。例如，Google有一个Sitemaps计划，可帮助网站管理员了解Google是否在索引其网站时遇到任何问题，并提供有关Google网站流量的数据。Bing网站管理员工具为网站站长提供了一种提交站点地图和网络订阅源的方式，允许用户确定“抓取速度”并跟踪网页索引状态。
》SEO从业者渐渐偏向白帽SEO和内容营销
我们在上文讲过，主要搜索引擎的算法经过了多年的完善（尤其是谷歌），黑帽SEO能起的作用越来小了。很多黑帽SEO高手现在都不得不做白帽SEO了。他们也非常清楚谷歌的目的都没有变过：让搜索者再最短的时间内，找到他们想要的最相关的内容。唯一变化的只是谷歌“强迫”站长们准时规则的能力在一天天提高而已。那么，现在SEO业界倡导如何做SEO呢？
可以用一句话概括：在策略上，更注重内容质量，用户体验。而最能达到这个目的的方式，就是结合内容营销即，通过内容（多以博客的形式）回答潜在客户可能搜索的问题。实际操作如何利用呢？举一个地产经纪为目标用户的App为例吧。
详细的说，它的内容营销可以以两类人为核心：正在考经纪牌的人和在职的地产经纪。围绕这两类人可以创造的：
1，正在考经纪牌的人想要搜索的几类内容：
等等其他成为经纪前可能搜索的问题。
2，在职的地产经纪会搜索的几类内容：
等等其他如何做好地产经纪的问题。
常见SEO流程和技巧白帽SEO和黑帽SEO的区别：
经常有中国的客户来问我： 我是应该做白帽还是黑帽SEO？我坚决支持白帽SEO。因为：
从收益上来看，黑帽SEO确实能获得短期的利益。可是，研究黑帽SEO需要大量时间；既要提心吊胆等着搜索引擎算法的更新；而且现在做黑帽SEO难度越来越大；何况算法一更新又要从新来过，所以，做黑帽SEO获得的只是短期利益，其实是得不偿失的！
你如果换个角度想想，用同样的精力和时间做白帽SEO（即遵守好搜索引擎的游戏规则），把精力放在创作优质内容，打造一个品牌上，你的收益却是递增的，可持续的！每次搜索引擎算法升级都是你庆祝的时候，因为你知道那些做黑帽SEO的同行估计在抱头痛哭。所以说，同样的精力和时间，花在白帽SEO上更值。
常见白帽SEO流程和技巧
从流程上讲，SEO的优化工作内容主要分为SEO账号，站内（on-site SEO）和站外（off-site SEO）。
》重要SEO账号
有一些账号最好在SEO开始做之前就建立好。这些不可或缺的账号有：
》如何做好站内SEO的要点
其实，在许多搜索排名竞争不激烈的情况下，只要做好站内SEO，基本上就能让你网站排在页面了。比如说，在多伦多或者温哥华的华人公司中，有不少老板都觉得网站可有可无，更不用说花钱花时间去做SEO了。这时候，只要你把站内SEO做好，你的网站就基本上能排上谷歌首页了。
做好站内SEO需要注意的地方有：
》站外SEO
站外SEO同样重要。需要注意的地方有：
》递交Sitemap：“召唤小蜘蛛”
Google Search Console 需要解决许多收录的问题。不仅可以递交 Sitemap, 还可以做Manual indexing.
现今SEO策略现今最有效的SEO策略
如果要做到非常高效应，就必须结合社交媒体营销，内容营销和技术SEO。
》结合技术的SEO：
所谓的“技术SEO”是指在技术上需要解决问题：
》结合内容营销
在谷歌“熊猫算法”更新后，大批存在“低质量”内容的网站受到严重的打击。而那些认真做原创，高质量内容的网站真正得到长远的回报。问题来了，什么样的文章算是“高质量”呢？其实所谓的“高质量”是相对的。那“相对”是和谁比呢？我的答案是：和在搜索结果里同话题的前五名比！
一般来说，“高质量”有下列的共同点：
与你的目标客户群体高度相关；回答了你潜在客户的心里一些疑问，帮助他们解决实际的问题；原创的，精心编辑；对特定话题的解释非常全面。
举个例子：我的另外一篇书评是《增长黑客营销》的读后感。采用了“维基百科式”的方法，非常全面地介绍了这本书方方面面：如作者的详细介绍，“增长黑客营销”的定义，历史，流程的原因，常用方法，成功案例，著名的增长黑客，还有个人对增长黑客营销和这本书的看法。当有人谷歌 “《增长黑客营销》书评”的时候，这么全面的文章能排到首页，也就没有什么可奇怪的了。
为何现代SEO需要做Content Marketing？
一句话概括就是：谷歌算法的升级导致了SEO流程的演变。
Content Marketing （内容营销）是一种近几年很被推崇的营销方式。通一些案例，你会明白海外内容营销方式的形式很多，但是结合SEO的方式最适合绝大多数的企业。客观的条件就是，2011年升级后的新排名机制“Penguin“横空出世后，业界一片哗然。很多人都奇怪自己本来好好排名怎么突然下降那么多。更有报告表示，12{5c197d4134b26f4d126f78e8b025f3014e86e669aa29b67e969bb58c916a0eea}的网站受到了影响。这次的排名算法升级，开始明显地体现了谷歌对“独特而高质的内容“的青睐。
另外，谷歌通过追踪访客在页面的停留时间等一系列指数，来判断你的网页内容是否真的为网站访客提供价值。随着谷歌“防作弊”能力不断提升，所有人都被迫越来越遵守谷歌的原则：“改善网站用户体验，为用户提供价值”。恰好，内容营销是实现这些最好手段。何况，除非你所在行业的在SEO上竞争很小，否则没有内容支撑的SEO无法达到稳定排名。
令人欣慰的是，如今少数华人的中小企业也开始结合内容营销和SEO，优途加拿大就是一个比较好的例子。
》社交媒体营销
社交媒体网站（如Facebook和 Twitter）上的链接为No-follow, 也就是说不能提高你的排名，那么社交媒体又是如何影响网站排名呢？答案是所谓的Social Signal。
》特别推荐：Skyscraper Techniques雇佣SEOer的方式和价格公司融入SEO的几种方案SEO方式
如果你的公司想要开始做SEO，那么你有3种选择：
In-house 公司内部SEO培训/咨询雇佣SEO专员外包SEO工作
下面，我们来简单说说三者的利弊。
》招聘SEO员工：
根据PayScale.com, 在加拿大专业SEO人员，平均工资是$46K加币/年, 也就是说$3833/月。低于这个标准，能否雇用到靠谱的SEO人员吗？那就要看你运气了。凭我的个人经验看，一般拥有5年以上经验的SEO专家，年薪都不低于8万加币。所以说，雇佣靠谱的SEO人员费用真的不低。
好处：SEO专员入职后能充分了解你所在的领域，SEO会做得更有效。
风险：没有招对人，做不出多大效果。除了风险外，缺点就是支出最大。
》SEO外包：
在加拿大，提供SEO服务的公司一般按月收费，并签下一个6+月的合同。正常的价格范围是$800-$5000／月。
做SEO技术外包时，你需要记得的是如果遇到价格特别低的Agency或个人，你的网站极有可能成为他“打怪升级”或是“练手”的项目。一个人如果深知自己SEO技能能创造很多业绩的话，他的收费不会便宜的。
好处：成本较低。
风险：碰到坑爹的SEO公司。
》SEO咨询/培训：
培训员工是一种投资。如果你的公司有专门管理网站的技术人员，那么咨询类SEO服务也是一种选择。咨询类SEO服务一般包含SEO诊断，方案制定，固定会议时间和SEO培训。
好处：支出较少。
风险：风险1，受培训的员工离职；风险2，员工没有很好掌握SEO。
》应该选择招聘SEO技术员，培训内部员工还是外包SEO？
比较理想的方式是招聘员工，另外一种比较灵活的是技术外包。谷歌官方甚至拍了一个视频，专门澄清和建议如何选择正规的SEO公司。
如何面试SEOer”如何面试SEO人员/公司？
你从杂志上得知，或是你一位开公司的朋友告诉你，SEO能带来多好的效果。于是，你摩拳擦掌按捺不住开始准备为自己公司网站做SEO。请先阅读一下《白帽SEO和黑帽SEO应该选哪个好》。我非常惊奇，而且痛心地看到在前程无忧上，到现在经常有人还在用年薪20-30万RMB左右招聘人做黑帽的谷歌SEO。这是根本就不是长久之计。
》公司雇佣SEO的几种方式
我们在前面讲过，如果你的公司网站想要开始做SEO，那么你有3种选择：
哪种最适合要看具体情况。如果你的公司营销预算少并且没有人专职管理网站，那么外包是唯一的选择。决定直接外包SEO的工作的时候，你需要知道的是：你所挑选的不是一样商品，你其实正在挑选的是一个和你长期合作的团队。选择一家有经验，并且SEO知识更新及时的团队是能做出显著效果先决条件。你简单想想看，有不少公司愿意花年薪8-10万雇佣专职人员做的事情，你能简简单单以$300-500/月外包出去吗？
鱼目混珠的SEO界
程序员的简历上“SEO经验”是就像是过去“能使用Microsoft Office软件”一样。 似乎大部分IT人员都敢在简历上写“SEO经验”（至少每个数字营销人员简历上都写上）。仅仅因为你通了几次马桶，你就能叫自己专业水管工吗？。同样道理，他仅仅知道在页面上Title部分放置了一些关键字，这表示他精通SEO。
事实上，一个优秀的SEO专业真的很难招聘到，因为SEO同时具有技术性和创造性。 SEO技术方面的工作需要左脑的分析思维，同时又在营销方面需要右脑的创造性思维。这就是为何有经验有能力的SEO专员那么贵。
面试SEO技术员/公司的时候，应该问的问题？
如果你当老板时间长的话，我就不需要解释选择人才或是服务商的重要性了。下面是几条你必须考量SEO技术员/SEO公司的标准，可以直接作为你面试的问题。雇佣错人的损伤巨大，成功避免这些错误能为你节省大量时间和金钱。作为一个SEO从业人员，这些面试题算是我发给你的福利了。
总体上，这种属于“基于胜任力的面试问题”。也就是说问题的重点在于“做过的真实案例”。
基于胜任力的面试问题（Competency-Based Interview Question， 简称“胜任力问题”）：““基于胜任力的面试问题”指的是要求应聘者提供真实的案例，作为他们答案的基础。应聘者应该他们解释当时为何，如何做出了某些决定，并且详细解释如何执行这些决定下来的任务。
》要问：“我们公司做的是XXX生意，你做过同行业公司的SEO吗？你是否有过我这个行业的成功案例？“
不要问：“ 你做SEO有几年？”
“你是否有过我这个行业的成功案例？“是一个非常好的问题。如果他回答没有，你可以追问他做过的成功案例是什么，如何做到的。注意他回忆这个案例的细节。
》要问：“能否说说你做的一个成功案例里面，SEO总体的流程是怎样的？”
不要问：“ 你做SEO总体的流程是怎样的？”
如果你简单地问“ 你做SEO总体的流程是怎样的？”，他很可能用网上一些标准的答案来应对。而当你把问题重点放在“过去的成功案例中”时，他的回答需要涉及很多SEO的细节。同时，你也能从回答中看出他语言组织能力（语言组织能力在做SEO流程中非常重要）。
》要问：“上述的案例中，在你现在看来，还有能提高的地方吗？”
这个也是一个非常好的问题。一个好的技术专员肯定需要热爱他的工作，而且需要不断提高自己。如果他说出了很多提高的地方，这就证明了他一直在进步。这样的员工才有潜力。
》要问：“你是否能引述谷歌官方的申明，证明你的做法符合谷歌规定？”
我在《白帽SEO和黑帽SEO应该选哪个好》中强调过，做做白帽SEO的重要性。如果你招募进来的人做的是黑帽SEO，你的网站就存在着被谷歌惩罚的风险。一个有远见的SEO专员，一定会最大程度地遵守搜索引擎的规定，踏踏实实地做优质内容。
注释：以下你心里应该亮起红灯，提高警惕的时候：
》》面试SEO公司
那些和你保证一定能上谷歌第一页的公司（尤其当他们所收的费用还很低的时候），你直接“呵呵”略过就行了。
》》面试SEO专员
如果应聘者明显没有实际经验，一般是两种情况。一种是没有系统地学过SEO，只是执行过一些简单，初级的SEO任务；另一种是没有实际操作经验，只是学过SEO课程。这两者都不可靠。
如果应聘者提到什么“爬虫软件”，站群，泛群等黑帽SEO字眼，请直接结束面试。
总结-如何面试SEO：
在面试SEO专员/团队，都要把问题的重点在于“做过的真实案例”！
请阅读：【原创】如何面试SEO专员或是挑选SEO公司?
如何学习SEO最有效
目前，市面上并没有多少高等院校把SEO作为一个专业来授课。事实上，由于SEO这个专业本身变化太快，等学校课程设计出来，并且得到审批后，很多知识也可能过时了。如果你想系统地学习SEO，我个人其实更推荐一些慕课网站和书籍。
在这个基础上，如果你决心走上SEO的职业道路，那么随时充电，实时保持知识的更新是绝对必不可少的。如何做到呢？我推荐阅读博客，收听播客频道，观看YouTube频道。
所以，概括起来说就是：
》慕课网站的SEO课程：
慕课系统是一个伟大发明。对读者来说，这种学习方式更便宜，更灵活，更能跟上时代的步伐和行业的变化。读教育者来说，这种授课方式能影响更多的人，也能让更多人的分享自己的才能。
下面我推荐几个学习SEO的平台：
》SEO书籍
想要学习一个技能，自然少不了最Old-Fashion的学习工具——书籍。
》SEO主题播客频道（Podcast）:
如果你工作和生活都非常繁忙，但特别想要好好利用零碎的时间（如做家务，开车，排队等），那么关于SEO的播客频道会是你最好的选择。播客频道就像是收音机电台频道一样，一般是会专门聊一个领域的话题。
》SEO行业博客：
阅读博客也是灵活利用零碎的时间很好的一种学习方式。下面是我推荐的几个博客：
》YouTube频道
观看视频更是非常重要的学习手段。
SEO 名人
在Influencer“横行”的时代，大家都在借助社交媒体和内容营销提升自己的知名度和影响力。SEO领域也诞生了不少业界名人：
注释-常用SEO术语列表
以下简要术语表包含了本指南中使用的重要术语：
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