《搜索引擎优化》课程教学大纲

《搜索引擎优化》课程教学大纲课程编号：1704086课程总学时/学分：28/1.5（其中理论18学时，实验10学时）课程类别：专业任选课教学目的和任务本课程作为教育技术学专业的必修课，是一门工具课，其原则是实用。本课程通过企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎的基本用法、高级应用，SEO技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源的分布，熟练掌握在因特网上查找知识的技能，掌握搜索排名技术，从而实现网站的排名优化。

本课程通过培养学生通过技术的手段，使得让目标网站在搜索引擎想对应的关键词搜索中有个较好的排名。主要任务是进行企业网站推广；掌握关键字的选择与布尔操作符的运用，懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源；掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术；学会有效的搜索引擎优化管理来进行企业网站推广应用。二、教学基本要求本课程的前导课程为《Web程序设计》，后续课程为《Web项目实训》

。本课程共10讲。第一讲是初探SEO，第二讲是搜索引擎工作原理。前两讲着重什么是SEO及搜索引擎发展的历史、分类及工作的基本原理，旨在让学生了解SEO的基本知识，为后面的学习打下基础。第三讲是关键字，第四讲是URL优化，第五讲是代码优化，第六讲是图片优化，第七讲是网页结构，第八讲是网站结构，第九讲是链接策略，这七讲主要从搜索引擎优化的关键字优化，URL、代码、图片、网页结构、网站结构和链接等每个基础环节讲授对网站的各部分进行优化的方法和步骤、操作技巧，旨在让学生掌握对具体网站的搜索引擎优化的过程和具体方法，是本课程教学的重点。第十讲是搜索引擎优化作弊，介绍了几种常见的搜索引擎优化作弊的方式，以及网站因违规而遭受惩罚后的处理方法，如何举报正在使用违规手段操作排名的网站。旨在防止学生在搜索引擎优化的过程中走捷径，进入误区。由于课程本身的应用性很强，在整个课程讲授的过程中，要求学生一前导课程《Web程序设计》的课程作品—学生自己设计的网站为基础，进行各部分的一一优化，方能理论联系实际，切实体现搜索引擎优化工作的效率。三、教学内容及学时分配第一章初探SEO（1学时）教学要求：了解SEO的含义，SEO的发展历史、现状、前景、重要性及主要的工作内容。

教学重点：SEO的含义和主要工作教学难点：SEO与关键字广告和竞价排名的区别第二章搜索引擎工作原理（2学时）教学要求：了解搜索引擎的发展历史，掌握搜索引擎的工作原理教学重点：搜索引擎的工作原理教学难点：搜索引擎的工作原理第三章关键字（2学时）教学要求：掌握与关键字相关的一系列因素（词频，密度，主、辅关键词，关键词分布等）掌握确定主辅关键词的方法教学重点：关键字的确定教学难点：关键字的确定[实验名称]关键词的选择和评估[实验要求]确定一网站主题；从SEO角度出发，查找网站关键词并进行评估，确定核心关键词；并根据核心关键词确定网站栏目和相应长尾关键词。[实验学时]4学时第四章URL优化（1学时）教学要求：掌握URL个组成部分的命名和组合技巧教学重点：URL的命名和组合的方法与技巧教学难点：关键字在URL中的体现第五章代码优化（2学时）教学要求：掌握代码优化的各部分的实现方式教学重点：代码优化的各部分的实现方式教学难点：代码优化的各部分的实现方式[实验名称]头部优化[实验要求]以自己设计的网站为例，对首页、栏目列表页和内容页进行头部信息优化。[实验学时]2学时第六章图片优化（1学时）教学要求：掌握图片优化的方式了解图片压缩的原理教学重点：图片优化的方式教学难点：图片压缩的原理第七章网页结构（2学时）教学要求：掌握网页结构构建的方法和技巧教学重点：页面重要位置的分布规律教学难点：常见页面的优化方法的实现第八章网站结构（2学时）教学要求：了解网站物理结构与逻辑结构的概念掌握网站物理结构与逻辑结构优化的方法教学重点：物理结构与逻辑结构优化的方法教学难点：逻辑结构优化的方法[实验名称]内容优化[实验要求]对网站的首页、栏目列表页和内容页进行URL、代码等方面的优化，体现关键字，优化代码，做到合理的物理结构和逻辑结构，优化网页结构。

[实验学时]2学时第九章链接策略（2学时）教学要求：掌握内部链接和外部链接优化的方法教学重点：内部链接和外部链接优化的方法教学难点：外部链接优化的方法[实验名称]链接优化[实验要求]对网站进行内部链接和外部链接的相关操作，制作网站地图和相关性链接，与外部相关网站建立“友情链接”，实现链接优化。[实验学时]2学时第十一章搜索引擎优化作弊（1学时）教学要求：了解几种常见的搜索引擎优化的作弊方式，及违规后遭到惩罚的处理方法教学重点：作弊方式及如何避免教学难点：遭受处罚后的处理方法四、推荐教材及参考书目[1]吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶(第3版).人民邮电出版社，2014[2]昝辉Zac.SEO实战密码.电子工业出版社，2012[3]痞子瑞.SEO深度解析.电子工业出版社，2014[4]金楠.SEO搜索引擎实战详解.清华大学出版社，2014[5]姚金刚，周振兴.网站运营直通车—7天精通SEO.清华大学出版社，2012[6]百度营销研究院.百度推广—搜索营销新视角.电子工业出版社，2013