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第三篇：企业营销型网站建设方案企业营销型网站建设方案
前言
xx年7月19日，中国互联网络信息中心（cnnic）在北京发布了
《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》数据显示：截
止xx年6月底，中国共有网民4.85亿，互联网普及率为36.2%，其
中家庭宽带网民3.90亿，手机网民3.18亿。伴随着互联网的发展和
应用普及，互联网的普及给企业带来了无限商机，越来越多的企业开
始涉足电子商务，利用互联网营销来将自身企业业务搬到网络上来，
在网络上完成企业采购、产品销售、营销推广等等一系列业务行为，
而架设起自己的企业营销型网站便是企业完成这一系列行为的重要
载体。
一、企业营销型网站概述
1、什么是营销型网站
企业网络营销型网站建设方案是以网络营销为核心，基于企业营
销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效
果评估体系，能有效利用多种手段获取商业机会，实现企业网络营销
目标为目的、全面实现搜索引擎优化及推广的一种网站建设模式。让
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更多的客户找到我们、了解我们、信任我们、最终成为我们的客户，
增加企业经济收益，提高企业产品销售业绩和品牌知名度的企业网站
网络营销型网站建设是从原来的企业形象和产品服务展示、向用
户群的深度挖掘从而实现营销目标的模式转变。营销型网站的概
念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识。
2、营销型企业网站发展现状
目前，很多中小型企业网站还是以展示企业形象、宣传企业产品
为目的，网站开放采用 asp、jsp、asp.等动态网页技术结合 access、
sqlserver 数据库编程手段、利用精美的图片和富有创意的动画共同实
现，这样设计开发的网站尽管具有良好的操作性和美观性，但由于忽
视网站的内容和功能，忽视搜索引擎推广的作用，导致网站没有人访
问，没有给企业带来实实在在的利益。经过这么多年的发展，许多中
小型企业开始明白企业网站最重要的功能还是能够为他们带来客户、
促进销售，企业网站由过去的宣传型发展到今天的营销型。在当今上
网查信息“百度一下”、互联网搜索引擎经济时代，基于搜索引擎优
化的营销型网站被越来越多中小企业所接受，并迅速发展。
二、如何建设企业营销型网站
1、营销型网站的核心要素
营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功
能。比如面向客户服务为主的企业网站营销功能；以销售为主的企业
网站营销功能；以国内外市场开放为主的企业网站营销功能。以实现
企业经营目标作为网站建设的目标，从而通过网站这个平台来实现营
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销模式的价值。
良好的搜索引擎表现，企业网站另外的重要功能就是网站推广。
而搜索引擎是目前网民获取信息最为重要的渠道，乳沟企业网站
无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来
讲其营销会大打折扣。所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜
索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作。在营销型企业网站
解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的
策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已开始，而其又贯穿
于企业网站的整个运营过程。
良好的客户体验，企业网站最终面对的潜在客户与客户或者说与
本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验
是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验在我们目前的现代
营销中无处不存在其身影。比如电话营销中我们不得不重视客户体
验，在设计企业框架流程时不得不重视客户体验；那么企业网站是一
个直接面对市场主体的门户更需要重视客户体验状态。客户体验又是
一种非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。
我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企
业网站：网站的可用性、易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼
容型以及导航等）；网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业
网站应该具备的交互与沟通功能，）；网站的可信度（与传统信息的一
致以及站内信息的一致，信赖程度等）；易于传播（分享是网络营销
中价值转换率最高的一种模式）等方面。
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细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我
们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制
定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。
营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，简
单来说网站至少需要加一段流量监测的代码，再就是后台上传修改编
辑功能，这些都是很基础的网站功能要求。
2、营销型企业网站与传统企业网站的区别定位上的不同
传统网站。注重视觉效果及某些功能的实现，为了展示公司而做
的网站。
营销型网站。除了注重公司形象外，还要注重用户体验，导航是
否清晰，结构是否合理，用户是否习惯这样的布局，网站上的内容是
否能满足用户等等，同时各大搜索引擎是否更快更多的收录了网站，
推湖北省的关键词是否都在靠前的位置。
动态实现方式
传统型网站。一般为纯静态网站，更改内容及发布新的信息较为
麻烦。如有后台管理，一般是直接读取数据库，前台程序为asp、php
等后缀。没有后台管理会不方便，而有后台又对搜索引擎优化不利。
因为搜索引擎对静态页更为友好。
营销型网站。前台采用静态页，后台内容管理系统可以批量对前
台页面进行读写，保证了网站内容的更新和管理的同时，使前台保持
了静态页的形式，更有利于搜索引擎的访问，同时因为不只接读写数
据库，也使得网站程序更安全。网站打开的速度更快，而这些都是搜
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索引擎优化的内容，是网络营销很重要的方面。
网页布局
传统型网站。采用表格布局。执行速度较慢和网页代码也较大。
改版较为困难。对搜索引擎的友好性较差。
营销型网站。采用div＋css 布局，实现样式分离。改版容易。同
时代码较少，符合web2.0 标准，搜索引擎较为喜欢这样的网站。
3、企业营销型网站建设策略
由于不再从美工角度而是从营销的角度出发，相比与传统网站的
建设，企业营销型网站建设应遵循如下策略：
域名策略
域名被誉为网络时代的“环球商标”，在网络营销中起到企业标
识的作用，一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度，因此
中小企业建设营销型网站第一步便是给网站选取一个好的域名。域名
应该简洁、明了、好记、含义深刻，最好让人看一眼就能记住，而且
读起来发音清晰，不会导致拼写错误。同时域名要有一定的内涵和意
义，用有一定意义和内涵的词或词组作域名，不但可记忆性好，而且
